Muotiyritys nimeltä Seppälä sai alkunsa vuonna 1930, kun Edvard Seppälä perusti Vaatetus- ja Lyhyttavaraliike Velj. Seppälän Kouvolaan. Yritys laajeni nopeasti, sillä nuoren yrittäjän periaatteisiin kuului jatkuva kehitys: "Aina pitää mennä eteenpäin. Jos pysyy paikallaan, taantuu." 1960-luvulla Seppälästä tuli valtakunnallinen yritys, ja vuonna 1970 avattiin liike Helsingin Kaisaniemenkadulle. Tämän päivän kansainvälisesti laajentuneella Seppälän muotiketjulla on yli 200 liikettä Suomessa, Virossa, Latviassa, Venäjällä ja Ukrainassa.

Oman elämänsä muotitalo on kirja Suomen ensimmäisestä muotiketjusta, joka toi muotimaailman uusimmat virtaukset kaikkien ulottuville omalla tyylillään, edelläkäyvästi ja edullisesti. Kirjan näkökulmana on Seppälän brändi, sen kehittyminen ja vaikutussuomalaiseen muotiin ja pukeutumiseen.

Oman elämänsä muotitalo tarjoaa myös kiehtovan kurkistuksen muodin historiaan ja tulevaisuuteen. Suomalaiset suunnittelijat ja visionäärit kertovat suhteestaan Seppälään ja siitä, miltä muotitalo voisi näyttää vuonna 2020. Kirjan ulkoasun on suunnitellut Laura Rautaheimo.